Inquietudes…

Sábado, 8 marzo, 2008

Buena publicidad

Filed under: marketing — Manuel @ 16:43

Las mejores escuelas de publicidad dicen que un buen anuncio es aquel que tiene detrás una gran idea, que transmite perfectamente el beneficio del producto, que es distintivo y crea una conexión emocional con el target objetivo.

Os dejo con dos anuncios ganadores del León de Oro en el festival de Cannes de 2007. El primero es de Nike, y se titula “I Feel Pretty”.

El segundo anuncio, titulado “Wombleminki”, de la compañía farmacéutica Pfizer, es aún más sorprendente.

Se emitió en cadenas de EEUU, y como habréis podido ver, el idioma que hablan las dos señoras es totalmente incomprensible. Sin embargo, eso no impide que tanto la idea como el beneficio del producto se transmitan perfectamente.

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Viernes, 28 diciembre, 2007

Sin esfuerzo

Filed under: marketing — Manuel @ 1:09

¿Cuál es un gran motivo por el que muchos hombres no cuidan demasiado su aspecto? Porque piensan que el esfuerzo no les compensa.

Atacando esta premisa, la marca inglesa de productos para el cabello masculino Brylcreem nos presenta el siguiente spot, sencillamente “brillante”:

Eso sí que es intentar cambiar una concepción bien arraigada.

Miércoles, 19 diciembre, 2007

Permítame que me presente

Filed under: marketing — Manuel @ 22:36

Atención a la siguiente tarjeta de presentación…

personal-trainer.jpg

…textualmente: “POUL NIELSEN. ENTRENADOR PERSONAL.”

Simplemente genial.

Vía: adgoodness 

Viernes, 21 septiembre, 2007

Distribución de visitas de Inquietudes

Filed under: essentials,marketing,matemáticas — Manuel @ 19:34

En el post sobre el record de visitas de Agosto, mi hermano Dani me hizo un inspirador comentario que me llevó a la siguiente pregunta: ¿cómo se distribuyen las visitas a lo largo de los posts de Inquietudes?

Con un poco de Excel y paciencia, obtuve la respuesta:

¿Qué significa esta gráfica? Aquí se representa el número de posts que tienen menos visitas que las indicadas en el eje X. Como se ve, el grueso de mis posts tienen entre 10 y 100 visitas. Es decir, el último punto arriba a la derecha, dice que hay 165 posts con menos de 14.000 visitas. Lo más sorprendente es que sólo 2 posts suman más visitas que los otros 163 restantes (¿adivináis cuáles?). De hecho, con sólo 16 posts (el 10%) cubro el 80% de las visitas.

Es importante conocer cuáles son los posts con más visitas de tu blog, pues la mayoría de éstas vienen de buscadores, y por tanto de gente que no lee frecuentemente tu blog. Si los tienes localizados, puedes usar estrategias de punto de entrada para “enganchar” a estos lectores a tu blog y así tener más lectores habituales.

Volviendo a la distribución, tengo curiosidad por saber qué aspecto tendrá la de los blogs más visitados, como Microsiervos o ALT1040. ¿Seguirán un patrón similar?

Miércoles, 21 marzo, 2007

MIT: Universidad abierta

Filed under: marketing — Manuel @ 19:46

mitopencourseware.gifSegún leo en el blog de Marketing Bajo la Línea, el MIT ofrece totalmente gratis sus cursos desde hace 4 años. ¿Que esta tarde quieres estudiar Antropología? Pues te vas a la página de los cursos abiertos del MIT, te descargas el curso y listo, a estudiar.

La filosofía del MIT, al publicar tan valioso contenido, es que lo importante no es la materia, sino la experiencia que recibe el estudiante en la universidad: escuchar al profesor, debatir con los compañeros, etc. Este “impregnarse de un gran ambiente universitario” es lo que vende el MIT, puesto que, hoy en día, los contenidos son muy similares en todas las universidades.

Viernes, 16 marzo, 2007

La cerveza del Carnaval

Filed under: marketing — Manuel @ 20:00

Anuncio emitido sólo en Canarias, ganador del león de Plata en el festival de Cannes 2005.

Viernes, 29 diciembre, 2006

Felicitación de DoubleYou

Filed under: humorísticas,marketing — Manuel @ 2:15

La agencia creativa DoubleYou nos felicita el año 2007 con este fantástico vídeo, que no tiene desperdicio:

La pegadiza canción se titula Born to be Alive, de Patrick Hernández.

Entre otros marcas que se han beneficiado del gran trabajo de DoubleYou está Audi, Nike, Evax, y Coca-Cola.

Muy visual y original la forma de expresar la filosofía de DoubleYou (ver su web).

Domingo, 5 noviembre, 2006

La importancia de la marca

Filed under: marketing,psicológicas,sociales — Manuel @ 23:08

faces-0021.jpg“Recientemente se mostraron las fotografías de dos mujeres hermosas a un grupo de hombres a quienes se les preguntó cuál era la más bella. Los votos se distribuyeron de una manera equilibrada. Luego el investigador agregó que el nombre de la primera mujer era Elizabeth y el de la segunda mujer Gertrudis. Entonces la votación de un nuevo grupo de hombres fue 80% a favor de Elizabeth.”

El marketing según Kotler. Philip Kotler.

Martes, 31 octubre, 2006

La belleza real de Unilever

Filed under: empresarias,marketing — Manuel @ 21:56

La introducción de la página de la Campaña por la Belleza Real, la marca Dove dice así:

“Durante demasiado tiempo, la belleza ha sido definida por cánones y estereotipos demasiado restrictivos. Nos habéis dicho que ha llegado el momento de cambiar todo esto, y estamos de acuerdo. Porque creemos que la belleza real se encuentra en la diversidad de formas, tallas y edades. Por este motivo, hemos decidido iniciar la Campaña Por la Belleza Real.”

Y uno de sus vídeos publicitarios es éste:

O éste, que también merece la pena verlo.

Pues bien, ¿quién fabrica y vende Dove? Ni más ni menos que la gran empresa Unilever, la misma empresa poseedora de otras importantes marcas como Axe. ¿Te suena Axe?

Otra joya: un documental sobre una ciudad de Alaska con falta de mujeres en la que los granjeros deciden rociarla de Axe:

En Inglaterra, en lugar de la marca Axe, Unilever usa Lynx:

A todo esto, me pregunto: ¿cuál es la opinión de Unilever? ¿cualquier cosa es válida con tal de vender?

Viernes, 20 octubre, 2006

Point of Entry

Filed under: essentials,marketing,sociales — Manuel @ 19:19

blogmundi.JPGEn su post ¿Qué has aprendido como bloguer? Dimas plantea que publiquemos consejos que hayamos aprendido con la experiencia en nuestro blog; y a mí se me ocurre uno muy Marketiniano: el uso de los POE (Point of Entry, o Punto de Entrada), que es el momento en el que un consumidor tiene la necesidad de comprar por primera vez un producto (por ejemplo, a los 13-14 años, cuando le comienza la regla a una chica, necesita compresas o tampones).

Hace un tiempo, vi que había dos posts de mi blog que se llevaban la mayor parte de visitas, con diferencia: ¿Cómo bajas más rápido con el Emule? y El Puente de Tacoma. He de reconocer que al principio esto me molestaba un poco, pues no los consideraba, ni mucho menos, mis mejores posts, y hasta durante un tiempo llegué a plantearme quitarlos.

Sin embargo, tal y como dice el provervio, “La adversidad es una oportunidad encubierta”, así que analicé de dónde venían todas estas visitas y vi que la mayoría venían del buscador Google. Por tanto, probablemente todas ellas fueran “nuevas visitas”, es decir, usuarios que se conectaban por primera vez a Inquietudes.

Si quería aumentar el número de lectores tendría que tratar de “fidelizarlos” de alguna manera y se me ocurrió que si hago que visiten otros posts de este blog aumentará la probabilidad de que vuelvan si éstos les gusta. Decidí entonces transformar un poco esos dos posts; reescribiéndolos mejor, añadiendo alguna imagen y, por supuesto añadiendo algunos links (pero sin pasarme) a otras secciones de Inquietudes.

Lástima que WordPress no me permita medir cuánta gente pincha en esos links que he introducido, pero estoy seguro que algo están funcionando, y es que mis visitas siguen creciendo.
Desde este foro aprovecho para mandar un saludo para blogmundi, un interesante blog de bloguers.

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